В декабре 2019 года алматинская мини-галерея «Тартпа» открыла свои двери. Открытки, иллюстрации, блокноты и постеры молодых художников и фотографов поразили любителей доступного искусства своим минимализмом, юмором и отсылками к национальным орнаментам.

Со-основательница «Тартпы» Сима Омаркулова рассказала об идее создания, вдохновении и любви к стране и городу.

Об идее и открытии

Прадедом нашего проекта считаем календарь «Робинзон» 2018 года. Тогда мы были одинокими индивидуальностями, не связанными одной идеей, и не подозревали, что наша затея сделать печатную продукцию про Алматы однажды воплотится.

Наступила осень, я с мужем отправилась в путешествие в Португалию. В Порто я пришла в восторг от миниатюрных лавок. Вместо гигантских полотен висели простые, понятные сюжеты, которые могли позволить себе купить абсолютно все: школьники, студенты, взрослые, бабушки и дедушки. Нам захотелось попытаться создать простую мастерскую с иллюстрациями в родном городе.

Приехав домой, мы позвали в гости Айжан Байтимбетову и предложили ей сделать вместе проект — мини-галерею-магазин. Айжан обрадовалась затее — оказалось, эта мысль крутилась и в её голове, но никак не обретала форму. Так я и Айжан основали «Тартпу».

Название мы выбирали часов сорок. Перебирали в памяти интересные слова, любимые ассоциации, пытались найти более простолюдинскую версию слова «искусство», пока в один момент на ум не пришло слово «тартпа». Начали произносить это слово вслух много-много раз. Всем так понравились смыслы за этим названием, что мы решили его оставить. Тартпа с казахского — это выдвижной ящик с интересными и нужными вещицами из детских воспоминаний. Если взглянуть на слово как на глагол, то второе значение — «не тяни». Вот мы и решили не тянуть, скорее приступить к переговорам с художниками, сбору работ, побелке стен и всем другим работам.

Мы сняли два малюсеньких офиса, один из которых решили отвести под галерею. После открытия случилась пандемия, мы ушли на перерыв, поиски нового пространства. Недавно переехали в школу рисования «Умай».

О команде, вещах и заказах

Нас двое, все делаем сами: рисуем, создаем дизайн, сотрудничаем с артистами, пишем тексты. Но ничего бы не вышло без помощи миньонов — наших мужей, которые от радости (и иногда безысходности) помогают нам потому, что когда-то поклялись перед алтарем. Ещё не устаем благодарить всех артистов за доверие и работу с нами. Мечтаем однажды устроить пир и собрать всех за большим рисовальным дастарханом.

Сегодня производим открытки, блокноты, стикеры, постеры. Наши друзья иллюстраторы и фотографы зарабатывают с каждой продажи своего арта. Очень радуемся, когда гости «Тартпы» выбирают работы ребят, отправляют близким в другие края или украшают свои жилища.

Конкретной целевой аудитории у нас нет. Она сформировалась сама — это люди, которые понимают прелесть яркого тигра на стене, барса в очках на календаре, и голых людей на открытках. Мы намеренно не запускали рекламу, чтобы «Тартпу» открывали для себя те, кому действительно нравится то, что в ней лежит.

О планах

Несмотря на интерес к казахстанской и алматинской тематикам, мы как матери горячо обожаем все иллюстрации и любимый продукт выделить не смеем. Нам нравится, как неспешно, но верно реализуем все давние планы: нарисовали веселые обложки на блокнотах, а ранее напечатали постеры.

«Тартпа» пока не может дать нам полную финансовую свободу. Мы зарабатываем на графическом дизайне и копирайтинге. Планируем открыть агентство под эгидой «Тартпы» и брать коммерческие заказы для тех, кто захочет видеть в своём деле немного нашего стиля. В идеальном будущем хотели бы больше заниматься проектом.

В этом месяце планируем начать проводить мастерские, звать артистов и вместе с желающими создавать рисунки, коллажи и, войлочные коврики. Давно обещаем себе запустить сайт, снимать видео, завести блог, написать свои книжки, создать зины и все то, что человека планирует сделать перед Новым годом. Одно мы обещать можем наверняка — по традиции создадим наш четвёртый календарь в декабре этого года.


обложка: Тартпа