Спецпроект«Самое главное — слушать себя и задавать вопросы»: Истории творческих женщин

Поиск своего места в жизни — тернистый путь, полный тяжелой работы, недопониманий со стороны близких и неуверенности в завтрашнем дне. Но рискнув один раз, можно стать по-настоящему счастливым. Героини проекта — творческие личности, которые однажды сделали выбор в пользу себя и не прогадали.

В совместном спецпроекте с производителем компьютерных аксессуаров Logitech девушки поделились с нами историей успеха, рассказали о рабочих процессах, и дали советы о выборе гаджетов для более комфортной и продуктивной работы.

Фотограф: Офелия Жакаева

Стилист: Ажар Бимамир

О себе

У меня своя маленькая тату-студия. Параллельно часто участвую в медийных проектах. Рисунком занимаюсь десять лет, а татуировками года три. Училась в колледже и академии имени Жургенова, а потом занялась самообразованием.

Жизнь до фриланса

Сначала не работала по профессии, нужно было выживать. Потом пришла в The Village Казахстан, с этого началось мое творческое развитие. Три года была здесь арт-директором, дизайнером и колористом.

Ценю опыт, который приобрела в каждом месте. Я совершенно не знала, как работать, разговаривать с людьми, как устроена корпоративная среда. Со временем задалась вопросом, зачем занимаюсь дизайном, я ведь люблю рисовать и делать что-то творческое. Набиралась базового опыта и постепенно уходила к созданию собственных проектов.

Создание иллюстраций

Коммерческое рисование всегда проходит очень формально. Мне дают ТЗ, референсы, мы обговариваем сроки, я отправляю эскизы. Знаю, как сделать красиво и так, чтобы клиенту понравилось. Тут я использую свои академические способности. Четко представляю, что в итоге получится.

Мои некоммерческие иллюстрации — о разном, обо всем. Иногда это проекция моей внутренней боли и духовных познаний. Бывает, ухожу в какие-то магические образы. Самые яркие иллюстрации получались, когда мне было очень плохо, либо очень хорошо. В стабильном состоянии делаю что-то нейтральное, а когда начинает по волнам нести, работы сильно меняются. Люди это замечают, говорят, что в них чувствуются эмоции и глубина. Их цепляет, хоть самим не всегда понятно, что именно. Каждый находит что-то свое.

Твоя работа говорит громче слов и любых резюме

Когда рисую для себя, очень редко знаю, чем это все закончится. Вдохновить может песня, ситуация или просто внезапный порыв, когда я тут же начинаю творить. Процесс может затянуться и на десять часов. На самом деле, такие дни бывают нечасто. В подобные моменты нужно забыть о делах и выпустить то, что из тебя рождается.

Рисуя по собственному желанию, могу делать все что угодно. Благодаря этому, в каждой новой работе пытаюсь перепрыгнуть предыдущий стиль, поэтому большинство артов разные. Понятно, что автор один, но каждый раз стараюсь сделать лучше.

Иногда я горжусь работами, удивляюсь, что сама это нарисовала. Бывает, трезво критикую с мыслью, что можно было и лучше. Пересматривая старые картины, вижу, чего не хватает и как их усовершенствовать. Они меня учат сейчас. Замечаю прогресс и как становлюсь смелее в некоторых вещах. Главный источник вдохновения всегда был внутри меня.

О фрилансе и работе в арт-индустрии

Фриланс в Казахстане живет сам по себе. Каждый художник выживает самостоятельно. В моем случае индустрия работает так: рисую в определенном стиле, занимаю на рынке нишу, становлюсь узнаваемой и постепенно через время приходят клиенты, которые хотят именно мою работу. Для этого необходимо вносить в каждую иллюстрацию индивидуальность, чтобы отличаться от коллег. Постепенно набирается своя аудитория, появляются постоянные клиенты. Важно также быть коммуникабельным и обзаводиться новыми связями. Необходимо работать, много рисовать, креативить и показывать. Когда ты находишься в творческой профессии, людям все равно, кто ты. Твоя работа говорит громче слов и любых резюме.

Из-за низкого уровня культуры в стране люди не особо уважают творчество. Художника воспринимают не как творца, а исполнителя, который просто делает красиво. Это мешает профессиональному развитию.

Также дико не нравится, когда со мной торгуются. Это раздражает, как будто стоим в овощном магазине, а не об искусстве говорим. Если ты не готов заплатить, то не обращайся. Много раз через это проходила, раньше соглашалась. Когда страдала от синдрома самозванца, было тяжело объективно оценивать свой труд. Пока ты себя обесцениваешь и занижаешь стоимость, этим будут пользоваться. Клиенту выгодно, когда ты зажат и не уверен в себе.

Клиенту выгодно, когда ты зажат и не уверен в себе

Я всегда думала, что невозможно зарабатывать творчеством. Жила на свои гроши, хоть и много работала. Однако потом призналась себе, что все же крутая, и научилась выстраивать границы с клиентами. Могу отказаться из-за неподходящего гонорара, условий или сути проекта. А могу и согласиться на меньший гонорар, если нравится идея или коллаб. Я исхожу уже не из вопроса заработка для выживания, а из собственного желания или его отсутствия. Так намного гармоничнее, и пора бы всем творческим людям избавиться от синдрома самозванца, чтобы повысить свой уровень жизни.

Люди не ценят интеллектуальный труд. Им кажется, что ты кайфово живешь, рисуешь себе, не паришься. Они не знают сути процесса, поэтому обесценивают. Некоторые не умеют планировать проекты, из-за чего у нас всегда все горит. Постоянная гонка и большой упор на коммерцию убивает стиль, вкус, индивидуальность, потому что все хотят повторять чьи-то работы. Зачем, если можно сделать по-другому?

Также плохо, что в Казахстане не поддерживают творческую молодежь, хотя есть очень много талантливых ребят. Отсутствуют хорошие институты, нормальных учителей единицы.

Желание попробовать что-то новое иногда принимается за вдохновение. А вот отсутствие последнего можно ошибочно спутать с ленью. Необходимо прислушиваться к себе. Помните, что прокрастинировать тоже нормально. Когда ты пустой, необходимо дать себе время собраться, вновь наполниться этим ресурсом, который из тебя вышел. К счастью, он восполняемый.

Иногда важно просто отдохнуть от рисования, провести время с людьми или наедине. Не стоит насиловать или ругать себя за отсутствие ресурса. Важно в любом творчестве искать любовь и поддержку, ведь искусство — это очень интимный процесс. Пока ты не можешь здоро́во себя критиковать, составлять экологичный график, трезво оценивать работу и вдохновляться, нормального отношения с творчеством не будет. Я искала это в других, пока не нашла в себе. Искусство полностью стало мною.

Выстраивайте доверительное общение и личные границы с клиентами. Если с кем-то не получается, не переживайте — найдутся другие.

Планы

Хочу сделать свое творчество более масштабным: не просто картины или иллюстрации, а целые графические новеллы, комиксы, истории в картинках. Развиваюсь в эту сторону, нарабатываю скилы. Также хочу научиться разбираться в издательском деле, освоить 3D и скульптуру.

Это все примерные перспективы, сейчас я наслаждаюсь тем, что уже умею и делаю. Знаю, что буду развиваться в любом случае. Много раз доказала, что буду заниматься любимым делом и опять в офис точно не полезу.

Продолжу заниматься татуировками. Это моя отдушина, то, в чем пока не так хороша, как в рисовании. Это новый челлендж, чтобы стать лучше и круче, отточить мастерство.

Не знаю, где буду: может здесь, а может и за границей. Нет никакой конкретики и рамок, я отпустила будущее.

Родом я из села Жаксы, окончила Евразийский Национальный университет, факультет журналистики.

Полтора года назад мы вместе с партнером, Ералы Динмухамедом, запустили казахстанский бренд нижнего белья и домашней одежды JENIL. В декабре бренду исполнится два года. Я являюсь сооснователем, креативным директором и дизайнером бренда JENIL. Отвечаю за всю визуальную составляющую бренда (съемки и контент), внешние коммуникации с партнерами, журналистами, блогерами, а также полностью придумываю дизайны каждого изделия.

Предыстория

Мой бэкграунд тесно связан с нынешней деятельностью. В студенческое время мы с подругой создавали информационный портал о моде в столице. Тогда я ходила на все фэшн-мероприятия в городе, встречалась с дизайнерами, брала у них интервью. Сайт скорее был нашим хобби, но именно благодаря ему мне открылись двери в сферу моды.

После запуска портала меня пригласили работать креативным директором в модельное агентство. Параллельно начала вместе с сестрами организовывать в столице выставки для казахстанских и зарубежных брендов. Уже после окончания университета меня пригласили работать на компанию KAZAKHSTAN FASHION WEEK ASTANA (сейчас EURASIAN FASHION WEEK). С ними я сотрудничала более трех лет, работала их представителем в Астане, была в команде организаторов.

Тогда же я создала свой первый бренд уличной одежды RAION. Мы шили худи, стильные футболки с надписями, спортивные костюмы, панамки, кепочки и джинсовки. Я занималась брендом около двух лет. Однако тогда не хватило опыта, чтобы поднять его на нужный уровень, и пришлось закрыться.

Рождение JENIL

Всегда знала, что вернусь к этому делу. С самого детства мечтала быть дизайнером. У меня был целый сундук с куклами и их одеждой, которую я сама часами для них могла создавать. Брала ткани из маминого серванта, вырезала и отшивала платья. Также мастерила платья, юбки и топы из собственной одежды. Повзрослев, научилась вязать. Сначала вязала для кукол, потом потихоньку начала делать себе шапки, шарфы, варежки.

Помню, как разрисовывала альбомы эскизами и мечтала, как в моих нарядах ходят по большому подиуму и все смотрят на мои коллекции по телевизору. С возрастом переключила интерес к моде на журналистику, но детская мечта была намного больше, чем я подозревала.

Мы запустились сразу после карантина. Именно благодаря ему пришла идея создать бренд нижнего белья и домашней одежды. Обожаю минимализм во всем, не люблю каблуки, косточки на нижнем белье, туго затянутые корсеты. Мне важно чувствовать комфорт, люблю oversize, легкость, спокойные тона и натуральные ткани. Не хватало всего этого в гардеробе, и я начала мониторить казахстанский рынок, смотреть зарубежные бренды и сравнивать. Поняла, что у нас не производят комфортное трикотажное нижнее белье. Решила, что стоит создать бренд по своему характеру и сделать что-то новое для нашего рынка.

Сначала я прописала всю концепцию: ткани, фасоны и визуал. Долго выбирали название, в итоге остановились на JENIL. Дальше обратилась к графическому дизайнеру, чтобы разработать логотип и брендбук. Параллельно искали цеха и конструктора, который создаст лекала.

После утверждения всех аспектов начали пошив. Тогда мы работали с маленькими цехами и швеями, которые работают на дому. Пока нам отшивали первые образцы, я полностью подготовила инстаграм, полиграфию, упаковку, нашла фотографа для первых съемок, мой партнер сразу же сел за разработку полноценного интернет-магазина. Когда мы запустились, у нас была оформленная страничка в социальных сетях, сайт, продукт с продуманной упаковкой и подачей, и самое главное — бренд с философией.

С самого детства мечтала быть дизайнером

Успех

Вернуться к созданию одежды мне помогли именно чувства и ощущения. Занимаясь брендом RAION, испытывала невероятную гордость, вдохновение и восхищение, когда на улицах города встречала людей в моих изделиях. Так и с JENIL, только намного сильнее и быстрее. Как только мы запустились, бренд начал пользоваться успехом. Уже в первый месяц было несколько покупок от блогеров-миллионников. Я даже не понимала тогда, как они узнали о нашем бренде. Знала, что он понравится многим, но не подозревала, насколько. В первое время только удивлялась, восторгалась и снова удивлялась.

Было бы как-то нескромно говорить, что мы признаны и успешны. Понимаю, что наши продукты популярны, пользуются спросом, есть постоянные покупатели, нас любят и поддерживают медийные лица и блогеры. Заказы поступают со всего Казахстана, также отправляем в Россию и Кыргызстан. Месяц назад мы расширили творческое пространство. Думаю, все это говорит о том, что бренд на правильном пути развития. Однако чувствую, еще рано говорить, что у бренда JENIL есть признание и большой успех.

О ведении бизнеса

Преимуществ много и все они очень приятные. Рада развивать женское предпринимательство и расширять казахстанское производство. Нравится, что я выбрала вид бизнеса, где все создают женщины и для женщин. Кроме моего партнера, в нашей команде работают только они. Это, кстати, не специально, а больше связано с характером профессий и бельевым сегментом.

Здесь я реализовываю весь свой творческий потенциал, воплощаю мысли в реальность. Сейчас мы уже более менее автоматизировали все бизнес-процессы и сформировали команду, от этого есть определенная свобода и независимость. Стараемся вести весь бизнес в digital-пространстве, поэтому есть возможность вести всю работу удаленно.

О бренде

От конкурентов на рынке Казахстана мы отличаемся в первую очередь дизайном. Когда запускались, не было ни одного бренда, который шил комфортное белье из трикотажа без резинок и косточек. Также создаем универсальную домашнюю одежду — в ней можно ходить и по улице.

Производство у нас при магазине. Можно не только купить готовый продукт, но и отшить его по индивидуальным меркам за 1– 2 дня. Совершенно не важно, в каком размере вы хотите оформить заказ, мы шьем от XXS до XXL. Каждая и каждый могут заказать белье или постельный комплект.

Дизайн изделий мы обновляем практически каждый месяц. Ежедневно повышаем качество пошива и тканей. Лекала постоянно дорабатываются и улучшаются.

Я родом из маленького уютного городка Аягуз. Свою деятельность начала в качестве стилиста, а сейчас у меня магазин украшений. Сначала продавала через Инстаграм. Хотела придумать легкое не банальное название. Решила назвать аккаунт «нестандартный» — out of rules. Так и появился offbeat kz.

Предыстория

Я жила и училась в поселке с бабушкой, потом поступила в Казахский Университет Международных отношений и Мировых языков в Алматы. У меня два диплома: первый — преподаватель английского языка, второй — логист. Правда, никогда не работала по первой специальности. После университета устроилась в нацкомпанию, потом вышла замуж. Будучи в декрете, поняла, что не хочу работать в офисе, поэтому не вернусь туда. Знала, что не смогу делать рутинные дела в компании, это не для моего характера.

Когда появляются дети, чувствуешь ответственность за них. Они смотрят на родителей, и ты хочешь быть лучше: реализоваться как личность и мама. У меня появилась цель: ради детей я должна стать самой лучшей мамой, чтобы они брали с меня пример. С этого и началась моя увлекательная жизнь. Я искала все пути, чтобы не возвращаться в офис, начала работать стилистом.

Муж покупал мне курсы по саморазвитию и оплачивал психолога , спасибо ему за это. Я отучилась у местного стилиста Наргиз Серик и занялась этим делом, проработала два года. Когда ходила на разбор гардероба или на шоппинг-сопровождение, всегда брала украшения, показывала, как можно стилизовать образы,. Клиентки спрашивали, где можно купить такие украшения. Этим занимался один знакомый, семейный бизнес, но на тот период у них были другие приоритеты, и я предложила ему продавать самой. Так все и началось.

Рождение offbeatkz

Я продавала украшения своим клиентам, которые брали услуги стилиста. Потом выставляла в Инстаграме, это был как раз предновогодний период.

Но я поняла, что стилистом быть очень энергозатратно. Тяжело даются знакомства с людьми. Нелегко ходить целый день с незнакомым человеком по магазинам. Зато потом заметила, что клиенты по стилю стали повторно покупать у меня украшения. Подумала, если спрос есть, можно попробовать эти украшения продать. Это как раз был предновогодний период. Тогда решила: новый год — новая жизнь. Вскоре объявила, что хочу заниматься украшениями, продавала недорого, ведь товар был залежавшийся. Потом начала делать их сама.

Открыла отдельную страницу в Инстаграме, придумала название, снимала сестренку на камеру с украшениями. Далее начала искать поставщиков в Казахстане и Китае.

Тогда решила: новый год — новая жизнь

Готовые украшения не нравились: много копий знаменитых брендов. Для меня было неприемлемо продавать такие вещи, и я начала создавать их сама.

Продавала из дома, просила мужа помогать мне с доставкой по вечерам. Когда он передавал заказ, клиентки писали мне, какой у меня вежливый курьер. Так и работали вдвоем.

Через год я поняла, что не справляюсь из дома. Сняли офис в гостинице Алматы. Тогда у меня был продавец, и мы пробыли там восемь месяцев. Однако на третий поняли, что нужно расширяться. Еще было неудобно: помещение находилось на третьем этаже, и охранники постоянно спрашивали, почему к нам каждый день приходят по 10–15 человек.

Новое помещение искали пять месяцев, аренда стоила дорого. Было страшно, но я шла вперед. Посоветовалась с мужем, он поддержал. Мы нашли помещение, сделали ремонт и сейчас находимся там. В будущем хочу расшириться в более просторное помещение.

О себе

Иногда беру слишком много ответственности. Одно время хорошо делегировала обязанности, но сейчас поняла, что перегрузила себя. Сейчас настраиваю систему, чтобы набрать больше людей. В будущем хочу работать по минимуму и уделять больше времени себе и детям. Но и сейчас неплохо: я работаю с утра до часов 17:00 максимум, потом забираю детей с сада, а после — вечернее семейное время.

После того, как набрала команду у меня появилось больше времени на личный блог.

Также я активно развиваю свой блог, раньше такого старания не было. Сейчас же регулярно выхожу в сториз, снимаю Reels. Они хорошо помогают в продвижении. Мне нравится монтировать видео. Спустя три месяца уже виден результат. Как-то в личном блоге одна девушка спросила, кто делает мне видео. У меня есть своя команда, иногда сама снимаю, или муж. Даже когда принимаю работу, прошу себя фотографировать. Принципиально важно, чтобы сотрудники знали навыки мобилографии.

В своем блоге я показываю, как продукция может прекрасно сочетаться с люксом по качеству и уровню. Дело в том, что когда мы ходили в люксовые магазины с клиентами по стилистике, делали разбор украшений люкс-сегмента: Celine, Chanel, Gucci, видели такое качество, после которого невозможно продавать что-то хуже.

Женщины все успевают. Если же я чувствую, что устала, остаюсь дома. Обычно в выходные дни я стараюсь наполнится дома с семьей. Если хочется прогуляться, выходим с подругой. А так активный отдых не для меня: люблю с детьми дома сидеть, сходить в кино.