СпецпроектыСвадебный белый на казахстанских тоях
Как казахстанцы переосмысляют традиции и причем здесь стиральный порошок — выяснили со свадебными экспертами и брендом Ariel компании Procter & Gamble
Казахская свадьба сегодня — это многогранный микс обрядов, сочетающий древние традиции кочевого народа и современные реалии. Құдалық, калым, приданое, қыз ұзату и беташар — все эти вековые ритуалы создания новой семьи годами претерпевают изменения, но остаются сакральными моментами для каждого из участников торжества.
Сегодня молодые казахстанцы не ограничены в том, насколько масштабной будет их свадьба. Она может быть и скромной росписью в загсе, и многодневным торжеством в ресторане на несколько сотен человек. Но почти всегда объединяющим элементом любого праздника становится одежда — белоснежная рубашка жениха и нежное белое платье невесты. Все неслучайно: белый цвет в казахской культуре является одним из самых священных и многозначных символов. Он ассоциируется со светом, небесами, благородством, чистотой и добрыми намерениями.
Акжол в белом
и молодожены
в городе
Именно к белому цвету в этом свадебном сезоне было приковано особое внимание. Брачующиеся казахстанцы стали дополнять свои свадебные приготовления обязательной покупкой стирального порошка Ariel для белого. В сети появились видео невест и женихов в самых разных локациях: от городского автобуса до помпезного ресторана, от оптового рынка до шопинга в супермаркете — везде молодожены сжимали в руках упаковки стирального порошка и не скрывали улыбок от камер.
Реклама стирального порошка Ariel — пример того, как возникающие на рынке новые тренды меняют привычные ритуалы и традиции. В рекламном ТВ-ролике харизматичный герой Акжол веселится на свадьбе друзей и узнает секреты правильного ухода за рубашкой, чтобы от торжества к торжеству она сохраняла свой белоснежный вид и радовала взгляды гостей. Акжол так понравился зрителям, что покупка Ariel «Горный родник» стала восприниматься как новый семейный ритуал для безмятежного совместного пути; как забавная традиция с пожеланиями счастливого и светлого брака. Этому поспособствовали казахстанские блогеры и пользователи сети, которые быстро отреагировали на появившийся тренд «новый свадебный белый» и сделали его по-настоящему модным и востребованным.
В социальных сетях активно обсуждают добрую примету: купить упаковку стирального порошка и в следующем году сыграть свадьбу. Подарить Ariel для белого прямо на свадьбе в тойхане — значит пожелать молодоженам долгого и безмятежного счастья.
Добрая примета
побеждает скептиков
Эксперты свадебной индустрии не остались в стороне. Они тоже успели столкнуться с востребованностью «нового свадебного белого» у заказчиков и поделились своими наблюдениями.
«Интересоваться своей культурой и корнями стало популярно среди молодых казахстанцев. Это стремление особенно ярко прослеживается на переломных поворотах жизни: рождении детей, заключении брака. Так что если говорить о белом цвете в контексте обрядового применения — то, конечно, то же пожелание «Ақ жол», когда на свадьбе невеста ступает по белой ткани, белому полотну — это гигантский символизм. Это пожелание чистого, благословенного пути в новую жизнь, наполненную счастьем и любовью. Поэтому, если гости на свадьбе дарят молодым стиральный порошок с желанием увековечить белоснежный сияющий путь, то можно только улыбнуться и поблагодарить за такой практичный и символичный презент. Ничего плохого в этом нет».
«Свадебный макияж и сборы невесты к одному из важнейших дней в ее жизни — это всегда большая ответственность. Косметика и техника нанесения должны быть такими же нежными и безупречным, как белоснежное платье клиентки и невесомая вуаль ее фаты. А финальный результат обязан выдержать объятия, поцелуи и слезы счастья до самого конца торжества. Все это возможно и реализуемо, тем более с пришедшим трендом на “новый свадебный белый”: используя светлые, мерцающие, пудровые оттенки, мы подчеркиваем хрупкость и красоту свадебного образа, который у каждой невесты, конечно же, уникальный и потрясающий. И да: в мое кресло садились девушки с подругами, которые не просто обсуждали покупку Ariel для белого как милую традицию свадебной истории, но и заказывали стиральный порошок на маркетплейсах с шутками “чур, следующая свадьба моя!”. Но, как известно, в каждой шутке — лишь доля шутки!»
«Банкетный зал Farabi Hall в Алматы уже много лет уверенно держится в топе ресторанов для проведения свадебных торжеств. Мы предоставляем идеальную площадку для роскошных мероприятий со вкусом и на любое количество гостей, чтобы каждый запомнил свой особенный день навсегда. Особенно молодожены! О, современные казахстанцы очень требовательно относятся к проведению своих свадеб, потому что не только желают актуальный праздник для себя, но и уважительное торжество для родителей и гостей более старшего поколения. С недавних пор мы начали получать просьбы проконтролировать… оттенок белого! К нам приезжали с образцами свадебных платьев, рубашек женихов и просили соблюсти тренд на «новый свадебный белый» в цвете скатертей, традиционных дорожек «Ақ жол», реквизите для «Беташар той». Украшение президиума, салфетки, форма кейтеринг-сервиса — все должно быть сияющим белым от свадьбы к свадьбе. Одна из невест даже привезла стиральный порошок, чтобы мы использовали при подготовке свадьбы именно его. А желание невесты — закон!»
«За годы работы со свадебной фотографией я видела все. Так мне казалось до недавнего времени, когда я столкнулась с необычными просьбами невест и женихов: в кадре белый цвет должен быть безупречно белым. Тренд на “новый свадебный белый” — почему бы и нет? Со временем воспоминания меркнут, а что, как не свадебный альбом и нежная лавстори в белоснежном платье и костюме, подарят все те же эмоции и восторг? Особенно когда белый действительно выглядит белым: что на снимках, что в шкафу. В соцсетях и мессенджерах уже мелькала охота за Ariel, так что, если реклама и бренд установили новую свадебную традицию, — это скорее символично и мило».
«Главное на свадьбе — это чтобы молодые отдыхали, гости веселились, а форс-мажоров не случалось. Недавно со мной произошел забавный, но в итоге довольно трогательный и приятный случай. В разгар свадьбы родители и гости отозвали меня в сторону и попросили включить в программу вручение специальный подарок — годовой запас Ariel. Я удивилась: шутка? На традиционной казахской свадьбе дарить стиральный порошок?.. Думала, будет скандал. А были веселое удивление, искренний смех и благодарность! Ведь это правда добрая примета — подарить практичный подарок для поддержания белоснежного цвета, светлых чувств, сияющих эмоций. Молодые семьи ценят такое. Так что только вперед, Ақ жол!»
Всего самого белого!
С любовью, Ariel
Свадебный сезон в Казахстане не заканчивается никогда. Счастливые молодожены, веселые гости, родители и родственники со слезами умиления, смесь традиций и современных трендов — во всем этом нашлось место и бренду Ariel, чей стиральный порошок «Горный родник» органично вписался в свадебную историю.
Роксана
Станческу
генеральный директор P&G
в Казахстане
«Мы всегда прислушиваемся к потребностям и желаниям наших потребителей, чтобы создавать продукты, которые действительно работают. Ariel помогает эффективно удалять даже самые сложные пятна, сохраняя белизну вещей с первой стирки. Для нас большая честь, что вот уже 30 лет жители Казахстана доверяют Ariel, даже в самые важные моменты их жизни».
Комментарии
Подписаться