inDrive, глобальная платформа транспортных и городских услуг, представила необычный проект: в Алматы и Астане появились билборды сервиса inDrive.Межгород с отзывами, которые оставили люди с необычными именами — Казахстан и Астана.

На первый взгляд все выглядит как привычная рекламная кампания, в которой бренд заявляет о своем национальном признании и демонстрирует доверие жителей. На билбордах написано: «inDrive — любимый межгород Казахстана» и «Межгород, которому доверяет Астана». Однако эти фразы не про страну и город, а про пользователей сервиса, чье мнение легло в основу кампании.

«За нашим сервисом стоят реальные истории, реальные маршруты и реальные впечатления. Этот проект не просто креативный ход, а живая связь inDrive с казахстанцами. Мы хотели создать яркую и запоминающуюся кампанию без сложных визуальных эффектов, но которая будет говорить живым голосом. Наши главные герои — люди, ведь Казахстан — это не только страна. Это люди. И именно они делают выбор и выбирают лучший сервис междугородних поездок», — прокомментировал руководитель маркетинга inDrive в Казахстане Алексей Понтус.

В проекте реальные люди олицетворяют страну и город: Казахстан — это Казахстан Утеулин, учитель из Караганды. Астана — это Астана Каргабай, житель города Шымкент, популярный певец и тамада. Они действительно пользуются inDrive для поездок между городами и стали частью проекта, потому что их личный опыт совпал с целью бренда — показать доверие казахстанцев.

inDrive.Межгород — это №1 сервис междугородних перевозок. Компания работает в Казахстане более 11 лет и охватывает более тысячи городов страны.