«Героиновый шик» — о нездоровый тренд, для которого характерны экстремальная худоба, стиль гранж и болезненные модели с наркозависимостью.

Стиль зародился в конце прошлого века, когда тематика употребления наркотиков становилась все более популярной в массовой культуре. Образ неряшливых, худых, антигламурных моделей с темными кругами под глазами заполонил номера fashion-журналов, смещая фокус с реальной причины популяризации наркотиков — нищеты и безработицы.

Делимся материалом феминистского медиа Batyr Jamal о том, как «грязный реализм» травмировал целое поколение женщин и продолжает вредить нам сейчас.

История

В 1980-е годы на обложках журналов красовались спортивные модели, вроде Синди Кроуфорд и Клаудии Шиффер. Спустя 10 лет шаблонная красота и «пышущая энергия» ушли на второй план, уступив место новой реальности — нищей, депрессивной и погрязшей в наркотиках.

Употребление героина стало особенно популярным в США из-за резкого снижения его рыночной стоимости. Социальные и экономические проблемы американского общества тут же нашли отражение в массовой культуре и, конечно, на подиумах. Шоу-бизнес буквально подхватил «эстетику» наркозависимых, культивировав тренд на жизнь под «кайфом».

Важную роль в переориентации моды на «грязный» реализм сыграли фотографии авторства Коринн Дэй. Именно ее объектив запечатлел 15-летнюю Кейт Мосс с сигаретой в руках. Три месяца спустя фотография полуобнаженной девочки появилась на обложке The Face. Мосс, будучи подростком, была титулована как «королева героинового шика».

Тип неряшливых женщин с исхудавшими телами, созданный Коринн Дэй, был заклеймен как «героиновый шик» журналисткой Эми Спиндлер из New York Post. Ее обвиняли в пропаганде педофилии, наркомании и анорексии. Сама она утверждала, что всего лишь изображает окружающую ее реальность без прикрас.

Популяризаторы «грязного реализма» в глянце выступали против фальшивой и чрезмерно отретушированной эстетики гламура 1980-х. Бледное лицо с острыми скулами и кругами под глазами — чем более изможденный вид у модели, тем лучше.

Почти скелетная худоба, плоские животы, торчащие ребра и бедренные кости стали новыми стандартами красоты. Достичь нулевого размера помогали диеты на черном кофе, сигареты и, конечно же, наркотики.

Тенденция на моделей-подростков с размазанным макияжем превратилась в мейнстрим из-за фотографов и крупных брендов. Вспомнить хотя бы рекламную кампанию нижнего белья Calvin Klein с участием 17-летней Кейт Мосс и модного итальянского фотографа Марио Сорренти.

Его брат, Давиде Сорренти, до самой смерти в 1997 году чествовал «героиновый шик» в своих работах. Фэшн-фотографу было всего 20 лет, когда он умер от почечной недостаточности, на которую повлияли его редкая болезнь и наркотики. Считается, что вместе с ним ушла из жизни эпоха «героинового шика».

«Модные фотографии последних лет сделали героиновую наркоманию гламурной и сексуальной. Но наркомания — это не красота, это уродство. Это смерть. А прославление смерти губительно для любого общества. Не нужно рекламировать наркоманию, чтобы продавать одежду» — призывал президент США Билл Клинтон в 1997 году.

Последствия

Нездоровая худоба, темные круги под глазами и изможденность начали ассоциироваться со слабостью, мечтательностью и, следовательно, с женственностью. Подобная романтизация привела к тому, что модели (и обычные женщины) стали экстремально худеть, обзаводиться зависимостями, чтобы выглядеть также.

«Со стороны казалось, что у меня есть все, а ведь мне всего 22 года. Внутри я чувствовала, что достигла дна. Я начинала свой день с мокко-фраппучино с тремя сигаретами, а затем каждый вечер выпивала по бутылке вина. Представьте, что это делало с моим здоровьем», — призналась Vogue супермодель Жизель Бюндхен.

«Мои агенты сказали мне прекратить заниматься спортом и перестать есть, — писала польская модель Зузанна Бухвальд в своем эссе для The Daily Dot, — Давление быстро переросло в анорексию, с которой я боролась почти четыре года».

Последствия «героинового шика» были буквально смертельными. В 2006 году, сойдя с подиума, от сердечного приступа умерла 22-летняя уругвайская модель Луисель Рамос. Незадолго до смерти она весила около 40 килограммов при росте 174 сантиметра. Через полгода ее младшая сестра и модель Элиана также скончалась от истощения.

В 2007 году фотограф Оливьеро Тоскани сфотографировал для социальной рекламы под лозунгом «Нет анорексии» француженку Изабель Каро. При росте 172 сантиметра она весила 28 килограм. Она написала книгу «Маленькая девочка, которая не хотела толстеть». Девушка скончалась в возрасте 28 лет.

Что происходит сейчас

Интерес к индустрии 90-х растет с каждым годом. А ретроспективный взгляд дизайнеров возвращает нас к джинсам на низкой посадке, коротким теннисным юбкам и oversize-одежде. Причем, как в люксовых модных домах, так и масс-маркете. В том же Рinterest можно найти десятки подборок с тэгом «героиновый шик».

Значит ли это, что мода на изможденных моделей с небрежной прической и размазанным макияжем никуда не исчезла? Журналисты New York Post проанализировали последние показы дизайнеров и пришли к неутешительному выводу. Болезненно худые модели на подиуме сегодня — это резкий уход от бодипозитива, который набирал популярность в последние годы.

В качестве примера авторы приводят супермодель Беллу Хадид, которая закрыла парижскую Неделю моды, выйдя на подиум в трусах и прикрывая оголенную грудь руками. А популярные сестры Кардашьян, создавшие тренд на большую грудь и ягодицы, в последнее время выглядят худее. Журналисты предполагают, что сестры решили последовать моде на нулевой размер.

«Теперь модные бренды показывают на подиумах откровенные наряды на худощавых голых женщинах, и они просачиваются в ассортимент массмаркетовых брендов в считанные дни или даже часы. Скоро ленты ваших соцсетей будут пестреть исключительно одеждой для высоких и стройных», — пишет в материале популярный фэшн-блогер Хантер Шайрс.

Известная феминистка и сторонница бодипозитива Джамила Джалил призвала не возвращаться в прошлое, от которого пострадало целое поколение женщин.

«Пропаганда этого дерьма должна рассматриваться как преступление. Нет ничего шикарного в смертельной наркозависимости, из-за которой ты худеешь, потому что медленно умираешь. Наше право быть счастливыми и довольными собой постоянно недооценивают. Почему нас принуждают к постоянным крайностям?» — задается вопросом Джалил.

Проблема «героинового шика» — не в худобе, а в том, что тренд говорит женщинам, что они должны выглядеть изможденными, голодными и больными. А значит, страдать от смертельных зависимостей (наркотики, алкоголь, сигареты) и расстройств пищевого поведения.


Обложка: Roman Shilin / Unsplash