22-й чемпионат по футболу FIFA проходил с 20 ноября по 18 декабря 2022 года в Катаре. Создание футбольных форм, дизайн стадионов, брендирование рекламы и эфиров, а также создание фирменных лого и футбольного мерча в Катаре потребовало больших вложений — на подготовку к чемпионату потратили 220 миллиардов долларов, что сделало этот чемпионат самым дорогостоящим в истории футбола.

В числе партнеров FIFA 2022 были также и две казахстанские компании: Q-Live и Étage. Представители компаний рассказали, что они готовили для чемпионата и болельщиков, чем вдохновлялись и каково было участвовать в мировом чемпионате.

Автор ЭВЕЛИНА СМАГУЛОВА

О компаниях

Étage — казахстанское дизайн бюро с экспертизой в сфере графического дизайна, брендинга, навигации, коммуникационной стратегии, фото и видео производства.

Компанию основали три партнера: Сомерсет Карин, Дарина Баймуханова, Жанар Серикпаева. Бюро уже создало много проектов как в Казахстане, так и за пределами, сотрудничая с World Health Organisation, UNFPA, Van Cleef & Arpels, Chevron, Capital Partners, Mercury Properties, FIFA. Étage создают проекты, нацеленные на искусство, моду и культуру.

Основатели компании Q-Live — Жан Темерханов и катарский партнер Али Ал Наими работают в государстве Катар с 2009 года. Компания является прямым партнером и лицензиатом FIFA на Official Licensed Products, а также официальным представителем и дистрибьютером известных брендов, имеют портфель продуктов, который распространяется на рынках Катара, Кувейта, Омана, Саудовской Аравии и Бахрейна.

За последний год Étage с видео проектом «Ритм Степи» вошли в шорт-лист Берлинского Фестиваля, презентовали видео проект Dance of Men на парижском Volto и получали неоднократно награду Nowness Picks. Помимо этого, компания сотрудничает с большим количеством фондов и помогает делать социально значимые проекты в Казахстане. В этом году представили выставку о значимости волонтерства Birge Oskende вместе с благотворительными фондом Dara.

Также выпустили книгу Батыр Live с фондом имени Батырхана Шукенова, книгу «Истории Иле-Алатау» совместно с Turanga Group и недавно презентовали детскую книгу-путешествие по Казахстану «Тайны гор и Степей» совместно с Chevron.

О начале сотрудничества

На протяжении шести лет компании совместно работали над разными проектами в сфере графического и промышленного дизайна.

Два года назад компания Q-live, как регулярный партнер FIFA, получила лицензию на разработку и производство сувенирной продукции для чемпионата и предложила бюро Étage поучаствовать в разработке дизайна. Подписав соглашение о неразглашении, к проекту Étage приступили в ноябре 2020.

О коллекции и мерче

Q-live

«В проект входило порядка 500 видов продукции (SKU) — фанатская атрибутика, трофеи, посуда, канцелярские товары, электронные — аксессуары и комплектующие, брелоки, значки, магниты и многое другое. Общее количество выпущенных продуктов составляет сотни тысяч предметов.

На первом этапе командой Étage разрабатывалось общее визуальное направление, формировался список продуктов вместе с Q-Live. В процессе согласования выделили пять разных линеек дизайна: серия Mascot, серия National Pride, премиальная коллекция, общая Generic коллекция и в последующем появилась лимитированная коллекция Stadium, разработанная эксклюзивно для Q-Live. Она посвящена восьми стадионам чемпионата, каждый узор вдохновлен их уникальной архитектурой», — рассказали представители Q-Live.

О разработке

Étage

«Мы отвечали за разработку дизайна, за все производственные процессы отвечала команда Q-live, каждая позиция из списка проходила через согласование компании FIFA. Наш офис был наполнен семплами, которые мы неоднократно дорабатывали.

Главной сложностью проекта было найти решение удовлетворяющее две основные задачи: задача от FIFA — это строгое соблюдение брендбука, и задача от Q-live — создать уникальные коммерчески успешные продукты.

Нам предоставили доступ к FIFA Digital Archive, где была база всех материалов. Это интерсный опыт. Все процессы максимально автоматизированы, чтобы облегчить многоступенчатые процессы утверждения. Было важно достичь баланса между визуальной катарской культурой и международным спортивным мероприятием. Мы увидели хорошие показатели и обратную связь от партнеров. Также нам было очень приятно, когда федерация выбрала сувениры из Stadium Collection для самих футболистов», — рассказали представители бюро.